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如何選擇廣告配音的聲音音色呢?是不是愈漂亮的聲音音色就愈好呢?其實廣告播音中聲音音色的選擇，音質(zhì)美只是一個方面，與主題、畫面相和諧，并具有獨特的個性，才應(yīng)是廣告配音聲音音色選擇的標(biāo)準(zhǔn)和追求的境界。
一、還原生活高于生活
?? 廣告配音是一門藝術(shù)，通過聲音音色藝術(shù)地再現(xiàn)廣告主題，是一個藝術(shù)創(chuàng)作過程，所以藝術(shù)化和角色化是對廣告配音的基本要求。配音員在創(chuàng)作過程中應(yīng)在突出主題的基礎(chǔ)上，運(yùn)用不同的用聲技巧，如通過對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運(yùn)用，藝術(shù)地體現(xiàn)不同生活背景的人們的聲音音色形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個成功的例子。
二、以主題風(fēng)格為基礎(chǔ)
?? 每一條廣播電視廣告都有其不同的風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或標(biāo)題型，而每個配音員的音質(zhì)和風(fēng)格各有特點，因此配音員聲音音色的選擇使用也要遵循廣告創(chuàng)意這個大的框架，否則會形成聲音音色和畫面、聲音音色和主題兩張皮的現(xiàn)象。
隨著改革開放的過程，我國廣播電視廣告也開始了空前的發(fā)展，在70年代后期盡管當(dāng)時的電視廣告設(shè)計缺乏藝術(shù)性，制作水平比較低，但仍有一些優(yōu)秀的電視廣告，特別是言簡意賅、樸素、貼切的配音，至今令人難忘。想必很多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧。
?? 畫面：一個戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫(yī)務(wù)工作者拿著一盒驅(qū)蟲藥在向觀眾介紹，其創(chuàng)作主題是通過一個主治醫(yī)生，向廣大消費者推薦一種驅(qū)蟲藥。
?? 畫外音:驅(qū)蟲請選用腸蟲清，兩片，中美史克。
?? 廣告創(chuàng)作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音音色，配音與畫面相當(dāng)貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強(qiáng)了廣告的真實性也增加了可信性?！皟善痹诶习傩罩袐D孺皆知，至今成為驅(qū)蟲藥的代名詞。
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