一、廣告播音中聲音造型的指向
廣告播音往往要在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大幅度的時(shí)空跨越,要在一句話里包含太多的傳遞信息,因此,廣告播音的聲音指向十分突出:
(1)推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開(kāi)張時(shí),為了讓消費(fèi)者盡快認(rèn)識(shí)商品的功能或企業(yè)的情況,使之家喻戶曉,以利銷售,廣告的目標(biāo)主要是通過(guò)介紹商品或服務(wù),來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。廣告播音應(yīng)該熱情耐心,具有新意,給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺(jué)。
(2) 催化。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度,為了提高消費(fèi)者指名購(gòu)買率,他們由猶疑到抉擇。這時(shí)候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅(jiān)守、說(shuō)服為目的。此時(shí)的廣告播音應(yīng)該是具有個(gè)性,更加煽情。
(3)張揚(yáng)。
(4) 整體。廣告的介紹、說(shuō)服、提醒、糾正的四種目標(biāo)通常是交叉在一起的,而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合,因此,廣告播音應(yīng)該兼顧多方,注意整體。在表達(dá)技巧上就是句子“要抱團(tuán)”,語(yǔ)氣的承接要和諧統(tǒng)一;在與畫面的關(guān)系上,要記住自己是配角的身份,不必?fù)尅皯颉薄?/span>
(5) 準(zhǔn)確。準(zhǔn)確性包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語(yǔ)氣。因此,廣告播音需要對(duì)聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設(shè)計(jì),以藝術(shù)化、角色化、個(gè)性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺(jué)神經(jīng),以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。它可以允許咬字時(shí)不那么字正腔圓、用氣時(shí)不那么氣取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;氣息可以提著緊著,還可以憋著,可以全是實(shí)聲也可以全用氣聲;可以帶點(diǎn)兒港味兒,有點(diǎn)兒方言。此時(shí),運(yùn)用自己聲音的本色來(lái)播音,就可能達(dá)不到應(yīng)有的藝術(shù)效果,這就需要把自己的聲音改變一下,進(jìn)行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。
二、影響聲音造型的幾個(gè)因素
古人云:“聲有聲之形,其形惟何?大、小、闊、狹、長(zhǎng)、短、尖、鈍、粗、細(xì)、圓、扁、斜、正之類是也?!贝笈c小指的是音量;長(zhǎng)與短是指聲音延續(xù)的時(shí)間;粗與細(xì)、堅(jiān)與鈍是屬于音域的高和低的音質(zhì)問(wèn)題,主要指如何運(yùn)用共鳴腔;闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問(wèn)題。不同的共鳴腔運(yùn)用、不同的咬字方式、不同的氣息運(yùn)用和不同的語(yǔ)勢(shì)形態(tài)構(gòu)筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是,聲音造型可以使廣告語(yǔ)言帶有一定程度的渲染和夸張,并使其明顯區(qū)別于新聞報(bào)道性的播音語(yǔ)言。只是這份“化妝”,有時(shí)是淡妝,有時(shí)是濃妝,不論淡與濃,掌握一定的分寸仍是值得重視的。
三、廣告播音聲音造型的幾種類型
廣告播音的聲音造型一般包括兩個(gè)方面得內(nèi)容:
一是廣告產(chǎn)品得廣告形象,即產(chǎn)品再消費(fèi)者面前的產(chǎn)品定位;二是廣告中不同的人物角色,即作為廣告商品代言人的性格特征。因?yàn)槿宋锝巧男愿裉卣?,往往從屬于廣告的產(chǎn)品定位,所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合而為一,難以完全區(qū)別開(kāi)來(lái)。廣告產(chǎn)品的廣告形象,在聲音造型上,可以分為:典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。
(1) 典雅型。典雅型廣告播音,氣送聲緩,聲輕不著力,語(yǔ)勢(shì)多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì),頗有超凡脫俗的意味。
(2) 力量型。力量型屬陽(yáng)剛系列,基本上選用的是男聲,果敢、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣慨。
(3) 溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告,從某種角度上,似更能貼近消費(fèi)者,拉近距離。
(4) 親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系,使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。
“妝罷低眉問(wèn)夫婿,畫眉深淺入時(shí)無(wú)”,廣告播音的聲音造型,歸根結(jié)底是為廣告服務(wù)、為傳播服務(wù)、為受眾服務(wù)的。因此,聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞,播音員應(yīng)加強(qiáng)與編導(dǎo)、制作及廣告客戶的溝通,不斷完善各個(gè)方面的藝術(shù)修養(yǎng),為聲音做恰如其分的裝扮,從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。