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我們現(xiàn)在的生活中充滿著各種各樣的廣告，電視廣告配音、廣播廣告、報(bào)紙廣告以及街頭的霓虹燈廣告、燈箱廣告等無時(shí)不在告訴人們應(yīng)該穿什么款式的服裝，應(yīng)該用什么品牌的化妝品，去當(dāng)喝什么飲料，應(yīng)當(dāng)選用什么樣的家具??
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雖然廣告是在推銷商品，但就其意義和影響而言，也可以說是一種社會(huì)生活方式和習(xí)慣，一種消費(fèi)趣味和時(shí)尚。因?yàn)樗∏∈窃谝龑?dǎo)人們?nèi)绾纬院?、如何打扮、如何享受?/span>
一句話，廣告在教我們?cè)鯓由?，這就使得廣告常常扮演著流行、時(shí)尚的角色，對(duì)整個(gè)時(shí)代的文化環(huán)境產(chǎn)生著明顯的誘導(dǎo)作用。
大眾文化又以空前的浸染力，通過各種形式和渠道全方位地接入了大眾的日常生活，成為大眾不可或缺的生活需求，它具有鮮明的信息性、科技性和商業(yè)性。
具有強(qiáng)烈的實(shí)用價(jià)值和娛樂消遣功能，具有批量復(fù)制和拷貝的創(chuàng)作生產(chǎn)方式，具有快速、直觀、應(yīng)時(shí)、隨意的創(chuàng)作特點(diǎn)，只有主體參與、感官刺激、精神快餐和文化消費(fèi)的都消化市民化和泛審美化的功能。
大眾文化有多種不同的載體，如音樂、卡通音像制品等，而最常見、最突出、最具影響力的則是廣告文化。廣告首先是一種促銷形式，與銷售構(gòu)成一個(gè)完整的過程，消費(fèi)者的購(gòu)買行為則是這一過程中十分重要的環(huán)節(jié)。也就是說，廣告必須誘發(fā)和激活消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為，才能達(dá)到銷售的目的。
通常，廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的誘發(fā)和激活是在消費(fèi)欲望一自然欲望一群體欲望這三個(gè)層次上逐步展開的，而在每一個(gè)層次上所運(yùn)用的廣告策略都表現(xiàn)出某種文化意味。
在現(xiàn)代商品社會(huì)中，廣告正在通過刺激消費(fèi)者的欲望和倡導(dǎo)民俗風(fēng)尚發(fā)動(dòng)著一場(chǎng)價(jià)值觀念的變革，這場(chǎng)變革正以空前的深度和廣度在我們的日常生活中上演著。當(dāng)我們接受廣告的建議購(gòu)買了商品，同時(shí)也就接受廣廣告所傳達(dá)出的價(jià)值觀念。
在廣告配音中，配音員需要對(duì)廣告的文化內(nèi)涵有所了解，會(huì)幫助廣告配音員完成更好的配音效果，更能刺激廣告對(duì)消費(fèi)者造成的購(gòu)買欲
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