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廣告配音是一種產(chǎn)品再創(chuàng)造

發(fā)布時(shí)間：2021-07-06 14:29閱讀次數(shù)：1346次分享到：
究竟什么樣的聲音會(huì)得到廣告的青睞，也就是說(shuō)，廣告配音通常挑選什么樣的聲音?

從性別、年紀(jì)、配音方式、聲音造型等方面看廣告配音是有很大的區(qū)別的：

配音與廣告的主題個(gè)性相貼合的聲音各式各樣，千差萬(wàn)別。聲音和廣告全體個(gè)性不一致、不貼近，和音樂(lè)不協(xié)調(diào)，那么再悅耳的聲音聽(tīng)起來(lái)也是噪音、不和諧的配音。

每一條廣告從設(shè)計(jì)、策劃開(kāi)端，便有其自個(gè)的主題、個(gè)性，或故事型、或抒發(fā)型、或宣揚(yáng)型，音樂(lè)或輕捷型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達(dá)習(xí)慣、特征個(gè)性也是多種多樣。

用一個(gè)亮堂、生動(dòng)的聲音去為以歷史悠久、嚴(yán)肅高雅為主題個(gè)性的廣告配音顯然是不妥的。因而，配音聲音的挑選要遵從廣告全體構(gòu)思、個(gè)性、主題的框架。廣告配音語(yǔ)速很快，沒(méi)有大起大伏，聲音干凈利落，沒(méi)有過(guò)多口氣顏色也是對(duì)配音效果不好的。

這樣的配音拿到故事型或抒發(fā)型廣告中就會(huì)顯過(guò)于冷漠，缺少親熱感，但在這里它極好地貼合了廣告的主題特征，也與IBM品牌尋求的簡(jiǎn)約、樸素的個(gè)性相一致，因而整條廣告給人感受明晰、干練。

廣告配音背景音樂(lè)也要根據(jù)情境而變得舒緩、溫順。有些廣告會(huì)挑選一個(gè)深沉的男聲，嗓音略帶沙啞，浸透滄桑，娓娓道來(lái)，充溢溫情。配音、音樂(lè)、畫(huà)面生動(dòng)和諧，相輔相成，給人留下深刻的廣告形象。

廣告配音講究貼合畫(huà)面和音樂(lè)的情緒，與這些要素一同一起表達(dá)出意味深長(zhǎng)的廣告意境。

配音與畫(huà)面、音樂(lè)是不可分離的，成功地表現(xiàn)了商品廣告的創(chuàng)作目的。廣告中的人物配音不只需求與廣告主題個(gè)性相貼切，還要和人物自身貼合。在挑選配音員時(shí)，也會(huì)像為影視劇人物挑選配音員一樣，重視配音與所配人物之間聲音、氣質(zhì)等的類(lèi)似。

所以，廣告配音是一種再創(chuàng)造，以語(yǔ)音為前言，將廣告所要傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橛谢盍Φ挠新曆哉Z(yǔ)，在聽(tīng)覺(jué)上給受眾以刺激，刻畫(huà)出實(shí)在可感的形象。


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