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廣告配音對于廣告的意義

發(fā)布時(shí)間：2022-01-10 15:49閱讀次數(shù)：2182次分享到：

廣告，已遍布我們日常生活周圍，隨處可見各式各樣的廣告。配音是廣告的靈魂所在，沒有好的配音，一則廣告就像丟了魂的空殼一樣。這也就是為什么漫長的默片時(shí)代就算積累再多，當(dāng)遇到有聲配音時(shí)還是被迅速取代的原因。那么廣告配音對于廣告意味著些什么呢？

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(1)推銷。當(dāng)產(chǎn)品剛上市或企業(yè)新開業(yè)時(shí)，為了讓消費(fèi)者盡快了解商品或企業(yè)的情況，使其家喻戶曉，以利銷售，廣告的目的主要是通過介紹商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者了解商品。廣告配音員要有耐心、有新意，給人以春風(fēng)、清新的感覺。

(2)催化。在產(chǎn)品已有一定知名度的情況下，為提高消費(fèi)者指名購買率，他們從猶豫到選擇。這個時(shí)候，廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)為堅(jiān)持、說服為目的。這時(shí)廣告配音應(yīng)該更具個性，更煽情。

(3)整體。介紹、說服、提醒、矯正等四個目的通常是交叉的，而電視廣告是圖象和聲音的結(jié)合，所以廣告配音要兼顧多方，注重整體。表現(xiàn)力方面就是句子“要抱團(tuán)”，語氣要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必?fù)尅皯颉薄?/span>

(4)準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的語調(diào)包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張和符合廣告語調(diào)。所以，廣告配音需要對聲音元素進(jìn)行一定程度的改造和設(shè)計(jì)，使之具有藝術(shù)性、角色性、個性化，吸引和刺激觀眾的感覺神經(jīng)，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч＿@能讓咬字時(shí)不那么字正腔圓，氣喘吁吁；它可以是瘦弱的、松松的、嬌氣的；呼吸可以提得緊，還可以憋著，可以全是實(shí)聲和全用氣聲；可以帶一點(diǎn)港味，還有一點(diǎn)方言。這時(shí)，用自己聲音的本色去播音，可能無法達(dá)到應(yīng)有的藝術(shù)效果，這就需要改變一下聲音，進(jìn)行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。

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