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電視廣告聲畫(huà)兼具，可以用畫(huà)面展示廣告商品的具體形象、制作流程、商品特色功用等等，甚至可以通過(guò)表演的形式表示產(chǎn)品的良好效果。而且隨著電視的普及率大幅提升，電視廣告的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了廣播。
在電視廣告中，畫(huà)面無(wú)疑是非常重要的，聲音更多的是起輔助作用，甚至有些電視廣告并不加入人聲配音。
電視廣告配音的特點(diǎn)
電視廣告配音的特點(diǎn)：
一.補(bǔ)充人物形象，塑造企業(yè)形象。
畫(huà)面中出現(xiàn)的人物需要配音，有的人物只是內(nèi)心獨(dú)白，有的人物并不出現(xiàn)，配音讓觀眾透過(guò)畫(huà)面更深刻地認(rèn)識(shí)人物。類似于影視劇人物配音，聲音氣質(zhì)、表達(dá)習(xí)慣等要符合畫(huà)面中人物的形象。
畫(huà)面往往只能通過(guò)恢宏的場(chǎng)面，大全景的鏡頭展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模、現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式、精神飽滿的員工等，無(wú)法直接表現(xiàn)出企業(yè)的形象。配音更直接、更生動(dòng)地展現(xiàn)了企業(yè)形象。
二.揭示廣告主題思想。
配音對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)，揭示主題的作用要比畫(huà)面直截了當(dāng)?shù)枚?。通過(guò)人聲配音表達(dá)主題思想及內(nèi)涵，會(huì)節(jié)省很多時(shí)間。
一切廣告作品都是用畫(huà)面和字幕表達(dá)的，最后用配音揭示和深化主題，表現(xiàn)廣告的內(nèi)在宣傳力量。
三.補(bǔ)充畫(huà)面，解釋細(xì)節(jié)，渲染氣氛。
電視畫(huà)面對(duì)于具體形象的表現(xiàn)有著聲音無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但畫(huà)面很難表現(xiàn)抽象的含義、復(fù)雜的意義，也很難用畫(huà)面來(lái)抒情、議論。
配音在電視廣告中可以進(jìn)一步補(bǔ)充產(chǎn)品畫(huà)面，更加詳細(xì)的解釋產(chǎn)品細(xì)節(jié)，聲音與畫(huà)面的都結(jié)合，給觀眾眼前一亮，對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象。還有就是配音所渲染的環(huán)境氣氛，更加深入的揭示人物內(nèi)心，使得配音產(chǎn)品和作品深入人心。
所以，電視廣告就是通過(guò)聲音和視像的傳播給觀眾更加清晰的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，讓廣告添加更多的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)，讓廣告產(chǎn)品立體化，達(dá)到廣告配音的最佳效果。
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