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角色獨(dú)白類(lèi)型的廣告配音

發(fā)布時(shí)間：2021-07-09 15:50閱讀次數(shù)：1277次分享到：

其實(shí)在廣告配音的范圍中，我們接觸的獨(dú)白式配音廣告也不少，但是了解獨(dú)白式配音廣告的人其實(shí)很少，同時(shí)獨(dú)白式配音其實(shí)對(duì)配音員的綜合素質(zhì)是最高的，聲音在獨(dú)白式配音的廣告中充當(dāng)主線(xiàn)的重要角色。

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在廣告類(lèi)型當(dāng)中，名人推薦式或普通消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法多用的是第一人稱(chēng)，通過(guò)“我”來(lái)引導(dǎo)，將消費(fèi)者的消費(fèi)欲望與角色期望統(tǒng)一起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的目的。?

在廣告片中，經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品擬人化的情況，畫(huà)面或?yàn)榭ㄍǎ驗(yàn)楫a(chǎn)品自身展示，畫(huà)外音則為“我”的自我介紹。這時(shí)候的獨(dú)白，應(yīng)根據(jù)廣告片風(fēng)格、背景音樂(lè)的類(lèi)型與節(jié)奏，表現(xiàn)出與產(chǎn)品定位相吻合的聲音形象。獨(dú)白就是廣告主體以第一人稱(chēng)出現(xiàn)，有時(shí)是廣告中的角色，有時(shí)是產(chǎn)品的擬人化。所以配音員往往是第一人稱(chēng)的身份代入配音的，這種被指代的角色就是某類(lèi)商品的已消費(fèi)者或理想消費(fèi)者，此時(shí)，第一人稱(chēng)在廣告語(yǔ)言中的作用就是進(jìn)行消費(fèi)證同。（證同：“證同就是證明相互之間相似的一種感覺(jué)。心理學(xué)家早已證明，人與人之間越相似，相互說(shuō)服的可能性也就越大。”廣告大師大衛(wèi)·奧格威也說(shuō)：“你應(yīng)該在你的文案中用用戶(hù)經(jīng)驗(yàn)談?！薄氨绕鸩恢淖迦说脑?huà)，讀者更易于相信消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法?！保?/span>

當(dāng)然，這種類(lèi)型的廣告優(yōu)勢(shì)在于，通過(guò)第一人稱(chēng)的方式，迅速拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感，對(duì)于廣告片的目的來(lái)說(shuō)，打入消費(fèi)者觀眾的心，就是廣告片成功的第一步了，所以這種類(lèi)型的廣告片在生活用品的推廣中十分常用。而在多媒體時(shí)代，其實(shí)出現(xiàn)獨(dú)白式廣告的平臺(tái)有很多，而且其大多數(shù)還是利用配音員的好嗓子去吸引更多的觀眾，所以一個(gè)好的廣告片是離不開(kāi)優(yōu)秀的配音員的，至于如何用適合的配音員也需要好好斟酌一下。

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