廣告配音與新聞播音、紀(jì)錄片解說的區(qū)別在于,它需要塑造聲音形象。
我們很容易知道,合適的廣告配音能夠吸引受眾,激發(fā)觀眾的購(gòu)買心理,從而達(dá)到很好的促銷作用。對(duì)于食品廣告來說,優(yōu)秀的配音能夠使屏幕上的食品散發(fā)出香噴噴的味道,讓人垂涎欲滴;對(duì)于化妝品廣告來說,合適優(yōu)秀的配音能夠使人們感受到屏幕里人物肌膚的柔嫩。所以說,廣告配音是一種再創(chuàng)造,以語音為媒介,也可以通過將廣告所要傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榛畹拿赖挠新曊Z言,塑造出真實(shí)可感的產(chǎn)品形象。
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那么,合適、優(yōu)秀的廣告配音要選擇什么樣的聲音呢?
1、與廣告的主題風(fēng)格相貼合
千人有千聲,對(duì)于好聽聲音的定義不能一概而論。要想達(dá)到廣告想要的效果,配音就需要與廣告的主題風(fēng)格相符合。每一條廣告有自己的主題、風(fēng)格,或故事型、或抒情型、或宣傳型,音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型,配音聲音的選擇要遵循廣告整體的創(chuàng)意、風(fēng)格、主題。
2、與廣告產(chǎn)品訴求對(duì)象的審美相一致
廣告配音除了要廣告整體風(fēng)格相貼合外,還需要根據(jù)廣告產(chǎn)品訴求對(duì)象的審美差異來選擇不同的聲音和配音形式。任何一個(gè)廣告都不可能打動(dòng)所有消費(fèi)者,任何一種聲音也不能讓所有人都喜歡,但是每一類特定的對(duì)象必定有他們共同的審美傾向。