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廣告配音與新聞播音、紀(jì)錄片解說(shuō)的區(qū)別在于，它需要塑造聲音形象。
我們很容易知道，合適的廣告配音能夠吸引受眾，激發(fā)觀眾的購(gòu)買心理，從而達(dá)到很好的促銷作用。對(duì)于食品廣告來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的配音能夠使屏幕上的食品散發(fā)出香噴噴的味道，讓人垂涎欲滴；對(duì)于化妝品廣告來(lái)說(shuō)，合適優(yōu)秀的配音能夠使人們感受到屏幕里人物肌膚的柔嫩。所以說(shuō)，廣告配音是一種再創(chuàng)造，以語(yǔ)音為媒介，也可以通過將廣告所要傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榛畹拿赖挠新曊Z(yǔ)言，塑造出真實(shí)可感的產(chǎn)品形象。
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那么應(yīng)該如何給商業(yè)廣告配音呢？
1、推銷
在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時(shí)，為了讓消費(fèi)者盡快認(rèn)識(shí)商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標(biāo)主要是通過介紹商品或服務(wù)，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。廣告播音應(yīng)該熱情耐心，具有新意，給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺。
2、催化
當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度，為了提高消費(fèi)者指名購(gòu)買率，他們由猶疑到抉擇。這時(shí)候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅(jiān)守、說(shuō)服為目的。此時(shí)的廣告播音應(yīng)該是具有個(gè)性，更加煽情。
3、張揚(yáng)
要得到好的廣告效果，就需要給人一種深刻的感受，讓人記憶猶新。因此廣告要張揚(yáng)一點(diǎn)。
4、整體
廣告的介紹、說(shuō)服、提醒、糾正的四種目標(biāo)通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合，因此，廣告播音應(yīng)該兼顧多方，注意整體。在表達(dá)技巧上就是句子“要抱團(tuán)”，語(yǔ)氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必?fù)尅皯颉薄?/span>
5、準(zhǔn)確
準(zhǔn)確性包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語(yǔ)氣。因此，廣告播音需要對(duì)聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設(shè)計(jì)，以藝術(shù)化、角色化、個(gè)性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經(jīng)，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。它可以允許咬字時(shí)不那么字正腔圓、用氣時(shí)不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實(shí)聲也可以全用氣聲；可以帶點(diǎn)兒港味兒，有點(diǎn)兒方言。此時(shí)，運(yùn)用自己聲音的本色來(lái)播音，就可能達(dá)不到應(yīng)有的藝術(shù)效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進(jìn)行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。
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