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企業(yè)撰寫廣告宣傳片腳本，是為了按照設(shè)計(jì)好的情境流程將腳本經(jīng)過配音等最后拍攝成宣傳片，目的是為了有效地鞏固、提升企業(yè)形象，展示企業(yè)文化特色以及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳目的和廣告效果。那么如何才能撰寫出一份高質(zhì)量的企業(yè)廣告宣傳片腳本呢？
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一、引導(dǎo)
一篇好的宣傳片策劃文稿，文字闡述應(yīng)該具有引導(dǎo)性，引導(dǎo)觀看者走向企業(yè)所要展示的方面，從而發(fā)覺產(chǎn)品亮點(diǎn)。通過一些文字表達(dá)循序善誘地引導(dǎo)，讓觀看者對企業(yè)相關(guān)方面產(chǎn)生濃厚興趣，從而達(dá)到灌輸商業(yè)信息的目的。
二、著重
這里的著重是指要對客戶對于企業(yè)感興趣的東西著重介紹，如企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品性能、以及企業(yè)品質(zhì)等。在企業(yè)宣傳片策劃中文稿撰寫要抓住客戶心理興趣所在，從而把他感興趣的地方以一個(gè)近乎完美的方式體現(xiàn)出來。
三、意象
意象是指給人以想象美，宣傳片策劃通過文字的渲染來塑造一種氣氛或者意境供人們?nèi)ハ胂蠛突匚?。此種方式往往能讓企業(yè)宣傳片更具有粘合力，讓人們對企業(yè)宣傳片的印象更深刻。
四、文字
文字是指在策劃過程中應(yīng)該匹配的字?jǐn)?shù)，一般來說，一分鐘企業(yè)宣傳片大概需要二百字左右，五分鐘一千字左右，這樣才能讓配音以一種正常的語速來表達(dá)。
在企業(yè)宣傳片制作中，文稿策劃根據(jù)不同行業(yè)而不同，然后一些優(yōu)異的宣傳片策劃文稿大多都具備上面4個(gè)要素，才能讓文稿盡善盡美。
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