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近年來，配音廣告行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為很多品牌爭相追逐的一種流行方式。它不但能夠使廣告畫面更加生動，也能夠?yàn)閺V告主的品牌形象加分，更能體現(xiàn)出一個品牌的實(shí)力與品位。在中國這個國際化的市場上，很多國際品牌都對中國市場有著極大興趣。就目前來看，國產(chǎn)品牌想要取得成功必須依靠優(yōu)質(zhì)、有價值且貼近消費(fèi)者、貼近生活、符合國際審美意識并且符合大眾審美的內(nèi)容來支撐自己的品牌形象。
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一、配音廣告作品要求“原汁原味”
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對于配音廣告作品的要求，首先是不能有任何的“做作”的地方，例如廣告中不能出現(xiàn)一些奇怪的聲音；在畫面中要與配音的內(nèi)容相呼應(yīng)；沒有配過片的廣告不能播出；畫面中不能出現(xiàn)明顯的文字等。其次是必須要達(dá)到原汁原味，即聲音可以用原聲甚至是直接的原聲來制作?！霸丁辈皇钦f原聲一定不能出現(xiàn)在配音廣告上，而是指所有的原聲都是原聲制作的音頻文件。
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二、配音演員聲音要貼近人物
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配音廣告所需要表現(xiàn)的內(nèi)容必須與受眾相契合，這樣才能吸引受眾的注意力，產(chǎn)生共鳴。配音演員只有通過聲音與情節(jié)之間的連貫性，將自己的聲音與人物的個性和特點(diǎn)相結(jié)合，才能達(dá)到最好的效果。所以優(yōu)秀的配音演員一定不會放棄自己對作品的研究與打磨，因?yàn)橹挥胁粩嗵岣咦约旱穆曇艄Φ撞拍鼙ＷC自己配音的效果，只有不斷提高自己的能力才能保證自己對受眾的影響力。
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三、配音演員有豐富的情感表演
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演員的表演是一種心靈美的體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)是通過豐富而精彩的情感表演來實(shí)現(xiàn)的。配音演員在扮演角色時，首先要根據(jù)角色的性格特征來塑造角色的形象；其次，還需要演員對人物的情感進(jìn)行描述，在描述過程中注意語言的運(yùn)用以及聲音的刻畫，做到人物形象的情感表達(dá)到位。就情感表演來說，配音演員的情感要豐富，需要與廣告畫面相融合，才能與演員自己的情緒相結(jié)合而達(dá)到完美的狀態(tài)。就廣告效果而言，好的廣告效果不僅是聲音表現(xiàn)水平的體現(xiàn)，更是對廣告制作理念和思想的體現(xiàn)。配音演員一定要通過對人物形象的準(zhǔn)確把握與準(zhǔn)確理解才能達(dá)到一個完美的廣告效果。
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四、配音要有獨(dú)特的表現(xiàn)方式
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雖然說配音廣告作為一個新興的行業(yè)，但是卻有著自己獨(dú)特的表現(xiàn)方式。在這種特殊的表現(xiàn)方式下，配音本身就具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠充分表現(xiàn)出廣告內(nèi)容所傳達(dá)的思想情感。因此，在制作配音廣告的過程中要特別注意把握人物之間的情感聯(lián)系及人物的特點(diǎn)、性格特征。從不同的角度出發(fā)進(jìn)行表現(xiàn)，這樣才能夠更好地體現(xiàn)出廣告在傳達(dá)的思想情感。
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五、配音演員專業(yè)知識要過硬
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配音演員在專業(yè)知識上應(yīng)具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，對于不同類型以及風(fēng)格的影視作品，配音演員應(yīng)當(dāng)能夠靈活地將自己的專業(yè)知識運(yùn)用到配音廣告的創(chuàng)作中。因此，配音演員的專業(yè)知識一定要過硬才能夠保證質(zhì)量與效果。同時對于不同的影視作品以及不同風(fēng)格的廣告內(nèi)容來說，配音演員的專業(yè)知識也是至關(guān)重要的。這其中不僅包括語言藝術(shù)與影視語言專業(yè)知識，也包括專業(yè)知識和影視知識相輔相成的相互聯(lián)系和互相影響。例如一些經(jīng)典作品不僅擁有極高的藝術(shù)水準(zhǔn)，而且有極強(qiáng)的專業(yè)性，這樣才能保證配音影視作品的質(zhì)量效果。
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