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廣告配音注意事項(xiàng)

發(fā)布時(shí)間：2018-07-26 14:39閱讀次數(shù)：2744次分享到：

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? ? ? ? 廣告播音往往要在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大幅度的時(shí)空跨越，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：

? ? ?（1）推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時(shí)，為了讓消費(fèi)者盡快認(rèn)識(shí)商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標(biāo)主要是通過介紹商品或服務(wù)，來引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。廣告播音應(yīng)該熱情耐心，具有新意，給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺。
? ? ?（2）催化。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度，為了提高消費(fèi)者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時(shí)候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅(jiān)守、說服為目的。此時(shí)的廣告播音應(yīng)該是具有個(gè)性，更加煽情。
? ? ?（3）整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標(biāo)通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合，因此，廣告播音應(yīng)該兼顧多方，注意整體。在表達(dá)技巧上就是句子“要抱團(tuán)”，語氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必?fù)尅皯颉薄?/span>
? ? ?（4）準(zhǔn)確。準(zhǔn)確性包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語氣。因此，廣告播音需要對聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設(shè)計(jì)，以藝術(shù)化、角色化、個(gè)性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經(jīng)，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。它可以允許咬字時(shí)不那么字正腔圓、用氣時(shí)不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實(shí)聲也可以全用氣聲；可以帶點(diǎn)兒港味兒，有點(diǎn)兒方言。此時(shí)，運(yùn)用自己聲音的本色來播音，就可能達(dá)不到應(yīng)有的藝術(shù)效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進(jìn)行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。
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