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廣告配音與新聞播音、紀(jì)錄片解說的區(qū)別在于，它需要塑造聲音形象。
我們很容易知道，合適的廣告配音能夠吸引受眾，激發(fā)觀眾的購買心理，從而達(dá)到很好的促銷作用。對于食品廣告來說，優(yōu)秀的配音能夠使屏幕上的食品散發(fā)出香噴噴的味道，讓人垂涎欲滴；對于化妝品廣告來說，合適優(yōu)秀的配音能夠使人們感受到屏幕里人物肌膚的柔嫩。所以說，廣告配音是一種再創(chuàng)造，以語音為媒介，也可以通過將廣告所要傳達(dá)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榛畹拿赖挠新曊Z言，塑造出真實(shí)可感的產(chǎn)品形象。
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那么，合適、優(yōu)秀的廣告配音要選擇什么樣的聲音呢？
1、與廣告的主題風(fēng)格相貼合
千人有千聲，對于好聽聲音的定義不能一概而論。要想達(dá)到廣告想要的效果，配音就需要與廣告的主題風(fēng)格相符合。每一條廣告有自己的主題、風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音聲音的選擇要遵循廣告整體的創(chuàng)意、風(fēng)格、主題。
2、與廣告產(chǎn)品訴求對象的審美相一致
廣告配音除了要廣告整體風(fēng)格相貼合外，還需要根據(jù)廣告產(chǎn)品訴求對象的審美差異來選擇不同的聲音和配音形式。任何一個(gè)廣告都不可能打動(dòng)所有消費(fèi)者，任何一種聲音也不能讓所有人都喜歡，但是每一類特定的對象必定有他們共同的審美傾向。
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