獨白,以第一人稱出現(xiàn),有時是廣告中的配音,有時是產(chǎn)品的擬人化。以第一人稱指代角色是廣告中普遍運用的方式。這種被指代的角色往往就是某類商品的已然消費者或理想消費者,此時,第一人稱在廣告語言中的作用就是進行消費證同。
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證同就是證明相互之間相似的一種感覺。心理學(xué)家早已證明,人與人之間越相似,相互說服的可能性也就越大。廣告當(dāng)中,名人推薦式或普通消費者的現(xiàn)身說法多用的是第一人稱,通過“我”的引導(dǎo),將消費者的消費欲望與角色期望統(tǒng)一起來,從而實現(xiàn)證同。? ?在電波廣告中,經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品擬人化的情況,畫面或為卡通,或為產(chǎn)品自身展示,畫外音則為“我”的自我介紹。這時候的獨白,應(yīng)根據(jù)匱面風(fēng)格、背景音樂的類型與節(jié)奏,表現(xiàn)出與產(chǎn)品定位相吻合的聲音形象。
這種類型的廣告優(yōu)勢在于,通過第一人稱的方式,迅速拉近產(chǎn)品與消費者的距離,進一步建立消費者對產(chǎn)品的信賴感。對于廣告片的目的來說,打入消費者觀眾的心,就是廣告片成功的一步了,所以這種類型的廣告片在生活用品的推廣中十分常用。而在多媒體時代,其實出現(xiàn)獨白式廣告的平臺有很多,而且其大多數(shù)還是利用配音員的好嗓子去吸引更多的觀眾,所以一個好的廣告片是離不開優(yōu)秀的配音員的。
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