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廣播廣告配音的“三要素”

發(fā)布時間:2018-08-14 10:00閱讀次數:2761次分享到:

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? ? ??廣播廣告是以聽覺形象為主體的廣告作品?!耙月晩Z人”,通過聲音來傳遞廣告信息,這是廣播廣告的獨特之處。廣播廣告中的聲音包括人聲、音響、音樂,被稱為“廣播廣告三要素”。其中人聲是必不可缺的。

? ? ?1.人聲
? ? ?人聲主要是指人的語言,同時還包括人的歌聲、情緒聲、呼吸聲、嘈雜聲和交談聲等。
? ? ?2.音響
? ? ?音響指除了人聲和音樂以外的一切聲音。
? ? ?音響一般包括人或動物行動時發(fā)出的聲音、自然界中非人類所為的聲音,如刮風、打雷、閃電、洪水等,還有人為的聲音,如開動機器、馬達的聲響等。
? ? ?音響是廣播廣告的主要表現手段之一,它在增強廣播廣告的真實感、提高廣告的被注意度、增強廣告的表現力和感染力方面有著不可忽視的作用。
? ? 廣播廣告的音響包括環(huán)境音響、產品音響等。
? ? ?3.音樂
? ? ?音樂是一種抽象的藝術形式,是一種悅耳動聽的特殊語言,具有強烈的情緒性,對人的情感、態(tài)度、行為影響極大。
? ? ?音樂在廣播廣告中能夠起到引起興趣、商標化、突出特性的作用,增強廣告的感染力、吸引力和記憶度。
? ? ?廣播廣告的音樂包括背景音樂和廣告歌曲。

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