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凡是商品都需要做廣告活動(dòng)，達(dá)到營(yíng)銷的目的。在配音中，他的文案是配音之前必須做好的準(zhǔn)備工作，即就算是及其簡(jiǎn)單的一句廣告語(yǔ)，那也是必不可少的配音環(huán)節(jié)。廣告配音區(qū)別于新聞配音，新聞配音趨向于選擇樸實(shí)質(zhì)樸的聲音，而廣告配音則更傾向于選擇符合廣告主題的聲音，需要有恰當(dāng)?shù)穆曧懸羯蜗蟮目坍嫛V告配音理論要求廣告作品中的文案對(duì)廣告和廣告配音負(fù)責(zé)。對(duì)廣告作品的整體作用也是很明顯的，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
傳遞信息作用
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告文案，能使廣告聽眾清楚明白地把握相關(guān)產(chǎn)品的功能服務(wù)和用戶的需求。而廣告文更加方便于觀眾消費(fèi)者作出自己的選擇。所以，優(yōu)秀的廣告文案，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，直奔主題，再加上充滿特色的配音，會(huì)給觀眾留下深刻的印象。
配合表現(xiàn)作用
很多人其實(shí)并不知道，一個(gè)廣告作品是由很多元素組成的，廣告文案中的文字介紹，情感表達(dá)，情節(jié)發(fā)展，就能夠影響其他廣告組成的表現(xiàn)。廣告文案真正地強(qiáng)調(diào)了廣告人創(chuàng)作的真正意圖，表達(dá)出廣告作品所表達(dá)的意義。
廣告文案體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意。所以說廣告文案，對(duì)廣告作品有一語(yǔ)破天機(jī)的重要作用。
通過廣告文案的學(xué)習(xí)，我們對(duì)廣告配音也會(huì)有更加深入的了解，我們?cè)谄綍r(shí)配音工作中需要理論轉(zhuǎn)化實(shí)踐，做好廣告配音工作。
廣告配音中，我們要改變言不由衷，消較被動(dòng)的配音狀態(tài)，加強(qiáng)感情運(yùn)動(dòng)，切實(shí)把握語(yǔ)氣的色彩分量，注意氣息聲音的變化，使有聲語(yǔ)言充滿活力。
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