廣告配音既區(qū)別于新聞播音，也區(qū)別于紀錄片解說，它需要塑造聲音形象。
究竟什么樣的聲音會得到廣告商的青睞呢？廣告配音一般選擇什么樣的聲音？本節(jié)從以下兩個方面稍作探討。
1、與廣告的主題風格相貼合
人的聲音各種各樣，千差萬別。何謂好聽的聲音，不可一概而論，要看其處在一個什么樣的環(huán)境中。如果聲音和廣告整體風格不一致、不貼近，和音樂不協(xié)調，那么再動聽的聲音聽起來也是噪音，是不和諧的聲音。
每一條廣告有自己的主題、風格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質和表達習慣、特色風格也是多種多樣。用一個明亮、活潑的聲音去為以歷史悠久、莊重典雅為主題風格的廣告配音顯然是不妥的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體的創(chuàng)意、風格、主題，否則便會聲畫分離，聲音非但起不到輔助畫面公共詮釋廣告含義的作用，還可能會弄巧成拙，影響廣告的傳播效果。
2、與廣告產品訴求對象的審美一致
廣告配音除了要廣告整體風格相貼合外，很多廣告商會根據廣告產品訴求對象的審美差異來選擇不同的聲音和配音形式。
廣告學中講，在廣告策劃活動中，要把最可能的目標消費者找出來，才能確定廣告活動的其他步驟。任何一個廣告都不可能打動所有消費者，任何一種聲音也不能讓所有人都喜歡，但是每一類特定的對象必定有他們共同的審美傾向。
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